Este módulo estabelece a base da formação, conectando as transformações do mercado, do comportamento das pessoas e das plataformas ao novo papel do social media. Aqui, o foco é entender como e por que o social deixou de ser apenas execução de conteúdo para se tornar uma função estratégica, orientada a dados, relacionamento e negócio. O módulo ajuda o aluno a atualizar seu repertório, ampliar a leitura de cenário e reposicionar sua atuação profissional diante das exigências atuais e futuras do mercado.

Neste módulo, o social media é tratado como um construtor de marca e relações, não apenas de alcance. A partir da lógica de comunidade, cultura digital e reputação, o aluno aprende a criar pertencimento, gerar conversas relevantes e atuar em ambientes que vão além do feed — incluindo dark social e comunidades proprietárias. O módulo aprofunda a responsabilidade estratégica do social media na proteção, fortalecimento e evolução da marca.

Aqui, o foco é transformar ideias soltas em estratégia estruturada de conteúdo. O módulo conecta posicionamento, narrativa, plataformas e rotinas, ajudando o aluno a planejar conteúdo com intenção, coerência e sustentabilidade. A proposta é sair do improviso e da dependência de trends, criando um sistema de conteúdo que funcione no curto e no longo prazo, equilibrando campanhas, always-on e conversas relevantes.

Este módulo amplia a visão do social media sobre performance, mostrando como a mídia paga e os dados são aliados estratégicos do conteúdo e do negócio. O aluno aprende a conectar objetivos, formatos, métricas e otimização contínua, entendendo o papel do social na geração de demanda, conversão e vendas. O foco não está apenas nos números, mas na leitura estratégica dos dados para tomada de decisão.

Neste módulo, o social media aprende a atuar de forma mais madura e estratégica na relação com creators. O foco vai além da contratação pontual, explorando critérios de escolha, cocriação, alinhamento de valores, reputação e impacto de negócio. O módulo prepara o aluno para trabalhar com influência de forma consistente, ética e integrada à estratégia da marca, entendendo o papel dos creators no ecossistema digital atual.

O módulo final conecta tudo o que foi aprendido à prática profissional e à construção de carreira. O aluno aprende a estruturar sua operação de social media com processos, ferramentas e apoio da IA, além de refletir sobre posicionamento, portfólio, precificação e modelos de atuação. O encerramento olha para o futuro da profissão, ajudando o profissional a se preparar para mudanças tecnológicas, regulatórias e de mercado com mais clareza e autonomia.