[cobertura completa]

DmExco 2019

A cobertura completa do Share no principal evento da indústria digital da Europa

O time Share embarcou para Colônia, na Alemanha, com o desafio de trazer uma cobertura dos acontecimentos que vão definir o futuro do mercado de marketing digital. Foram dois dias repletos de conteúdos e insights, e trouxemos tudo para vocês!

[principais tópicos]
Localizado em:
Colônia/Alemanha
Realização em:
11 e 12 de setembro/2019
Público Estimado:
38 mil

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DmExco 2019

A cobertura completa do Share no principal evento da indústria digital da Europa
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O time Share embarcou para Colônia, na Alemanha, com o desafio de trazer uma cobertura dos acontecimentos que vão definir o futuro do mercado de marketing digital. Foram dois dias repletos de conteúdos e insights, e trouxemos tudo para vocês!

Localizado em:
Colônia/Alemanha
Público Estimado:
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11 e 12 de setembro/2019
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[o que vamos ver por lá]

A cobertura completa do Share no principal evento da indústria digital da Europa

Conheça os palestrantes do

DmExco 2019

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[o que vimos por lá?]

DmExco 2019

CONSUMO, DADOS E MERCADO

O evento já se mostra como um espetáculo apenas pela sua estrutura. Por onde os participantes passavam, havia um stand diferente, ambientes diferentes para proporcionar encontros de negócios, palestras e claro, muitas interações com as marcas!

Antes do DMEXCO existia a Feira de Marketing On-Line-Düsseldorf, na cidade de Düsseldorf, cerca de 50 km de Colônia. A feira tem como slogan “Confie em você”. De acordo com Judith Kühn, Diretora do evento, a escolha do tema é também para o mercado, não somente para as pessoas: "Vemos e entendemos os desafios que as tendências digitais colocam para a sociedade, empresas e indivíduos."

Tópico
#
1

Queremos trabalhar e consumir de empresas confiáveis

Uma das lições importantes da primeira palestra que assistimos é que estamos vivendo a era da confiança. Não podemos continuar falando apenas sobre a era digital ou a era da transformação, pois o nosso público já vive a era da confiança. Criamos laços com marcas e desenvolvemos intimidade com criadores de conteúdo. Não consumimos produtos ou serviços de empresas em que não confiamos.

Isso demonstra a necessidade urgente de reajustar o posicionamento e o relacionamento das marcas com as pessoas. Não há mais espaço para publicidade tradicional; as pessoas entendem a diferença entre mídia e relacionamento. O tema do evento, "Trust in You", pode parecer um papo motivacional para quem está chegando, mas, na verdade, reflete uma mudança e evolução no comportamento das pessoas, marcas e mercado.

Tópico
#
2

Mulheres  no mercado, Mulheres na  propaganda

Você sabia que 33% das propagandas são com imagens de mulheres? Além disso, 80% das mulheres não se reconhecem nas propagandas. Durante o evento, ouvimos Piera Gelardi, co-fundadora da Refinery29, um espaço dedicado a criar conteúdo para a nova geração de mulheres.

Tudo começou quando a Refinery29 percebeu a necessidade de criar conteúdos para mulheres reais, em contraste com a visão estereotipada frequentemente apresentada nas propagandas. Hoje, a Refinery29 tem uma audiência de 250 milhões de pessoas e atua em um mercado de nicho. Isso nos leva a refletir sobre o movimento das mulheres em relação ao consumo, ao conteúdo que as representa (aquele que mostra a mulher real) e ao seu impacto no mercado publicitário.

Tópico
#
3

CEO’s e CMO’s

A função de quem ocupa um cargo de CEO ou CMO pode ser muito diferente, dependendo do tamanho da empresa ou até mesmo da cultura do modelo de negócio.

Durante um painel com Marco Raab (Escada), Hubert Wieser (Nestlé), Paige O’Neill (Sitecore) e Gisele Papenfuss (Metro), aprendemos lições valiosas sobre o papel de um CMO.

Atuar como CMO está intimamente ligado à gestão e ao networking, o que revela a magnitude e a crescente complexidade do trabalho. Esse cargo exige uma organização robusta tanto da parte da empresa quanto do próprio profissional para lidar com pessoas, relações e a rotina empresarial.

Um dado alarmante é que 80% dos CEOs não confiam nos CMOs.

Isso levanta questões sobre o papel dos CEOs e a construção de uma relação de confiança dentro das equipes. A discussão destacou que a mudança deve ser liderada pelo CMO, mas também precisa do envolvimento de outras pessoas na empresa para que seja efetiva.

Tópico
#
4

Dados e redes sociais

Petro Novelli, Partner Marketing do Facebook, trouxe diversos insights para o DMEXCO sobre como utilizar dados, respeitando as políticas de privacidade. Ele destacou o Facebook IQ, uma plataforma que oferece insights e relatórios sobre comportamentos, valores, mercados e formatos.

Aqui estão algumas maneiras de como o Facebook IQ pode ajudar:

  • Definindo Objetivos: Estabeleça metas claras para suas campanhas.
  • Gerando Insights: Obtenha dados aprofundados para orientar suas estratégias.
  • Insights To Go: Utilize filtros de busca para insights específicos.
  • Crie Campanhas para Cada Persona: Conecte-se com diferentes perfis de público.
  • Engajamento Rápido: O engajamento é melhor se sua audiência interagir com seu vídeo nos primeiros 3 segundos.
  • Teste suas Campanhas: Avalie a eficácia através de testes.
  • Planeje: Estruture suas ações com base nos dados obtidos.
  • Compre Mídia: Note que o crescimento de pessoas que assistem TV sozinhas aumentou 80% nos últimos 10 anos.
  • Mensuração e Performance: O único caminho para o crescimento é aprender com os erros.

A legislação sobre o uso de dados é um tema recorrente em eventos, e as empresas estão se adaptando para usar dados de forma responsável, sem perder seu valor. Afinal, os dados e o comportamento das pessoas são fundamentais para a manutenção das empresas.

Tópico
#
5

Instagram: cultura e sociedade

Como você se expressava quando era jovem? Posters, roupas, acessórios—nossa forma de expressão era ilimitada e autêntica. A Ashley nos mostrou que agora, levamos todas as nossas referências e formas de expressão para o Instagram. Não se trata apenas de uma rede social para fotos e vídeos, mas de um espaço para mostrar nossa essência e identidade.

“50% das pessoas usam a ferramenta Explorar no Instagram.”

Repensar é Fundamental: Uma rede que foi considerada a mais prejudicial para a saúde mental está revisando sua forma de atuação e impacto na vida das pessoas. Como podemos utilizar o Instagram para contar histórias de forma genuína? Quantas vezes você consumiu um conteúdo sem se preocupar primeiro com likes e seguidores? A ideia é que a rede se concentre cada vez mais no conteúdo, e não nos números. O Instagram deseja se tornar parte da conversa e ser um lugar onde as pessoas realmente queiram estar.

Tópico
#
6

Snapchat. Você pode até não usar, mas ele segue em alta!

A rede social que já foi super popular no Brasil, ainda permanece cheia de fãs nos Estados Unidos e Europa, mas o papo aqui é sobre como o Snapchat encontrou uma forma única de co-criar.

Um espaço onde aprendemos que a imagem é o mais importante. A liberdade de criar e, através dos filtros, causar sensações e sentimentos pela internet. O conceito Câmera First nos mostrou como a captação está em primeiro lugar—primeiro a imagem, a paisagem, o vídeo.

O Snapchat ilustra como pensar na história é crucial, e somente depois considerar como a tecnologia pode impulsionar esse conteúdo. Hoje, 250 milhões de minutos são gravados dentro da plataforma. A criação dos famosos filtros permite que os usuários estejam à frente da criação de conteúdo, gerando um engajamento incrível para as marcas e naturalizando o uso desses filtros. Nos acostumamos a usar a câmera para interagir com nossos ambientes, um comportamento reforçado com o lançamento do Pokémon GO. Essas ações podem parecer apenas avanços tecnológicos, mas na verdade ajudam a moldar o comportamento da sociedade.

Tópico
#
7

Estão nos observando?

Dados e mais dados.

Na palestra com Roger McNamee, ex-mentor de Mark Zuckerberg e autor do livro “Zucked - Waking up to the Facebook Catastrophe” (ou “Acordando para a Catástrofe do Facebook”), exploramos como o Facebook utiliza os dados dos usuários. McNamee, que trabalhou no Facebook durante anos, trouxe uma perspectiva crítica sobre a forma como ferramentas e plataformas como Google, Amazon e redes sociais lidam com dados—um processo que, em última análise, sempre foi monetizado.

A reflexão proposta é sobre como os algoritmos moldaram nossas vidas e transformaram nossos comportamentos. Por exemplo, o Pokémon GO influenciou os lugares que frequentamos e as decisões que tomamos, tudo baseado em um algoritmo que molda nossas ações sem que percebamos.

A discussão central gira em torno do uso dos nossos dados: são eles utilizados apenas para que possamos comprar mais coisas, com anúncios cada vez mais segmentados e direcionados? E como as empresas e marcas estão usando essas informações de maneira positiva? Quais são os benefícios reais para o consumidor com essa tecnologia?

Essas questões destacam a necessidade de refletir sobre como nossos dados estão sendo usados e como eles serão utilizados no futuro, levantando uma curiosidade crescente sobre o impacto dessa tecnologia em nossas vidas.

Tópico
#
8

Youtube - comunidades e conteúdo

Muito mais do que um local para publicar vídeos e consumir conteúdo, o Youtube passou a ser o coração de culturas populares.

A nova geração de conteúdo já entende que, para se manter relevante na rede, é fundamental criar e estabelecer comunidades.

O YouTube já mostrou casos em que criadores de conteúdo começaram seus canais com o foco em algo que almejavam ser, mas sem sucesso. Isso ocorre porque o público percebe quando o conteúdo é produzido com autenticidade e verdade. O verdadeiro poder na criação de comunidades reside na identificação e na autenticidade.

Identificação é o ponto-chave!

Um exemplo claro é o que ocorreu com a Refinery29. A plataforma viu um sucesso significativo ao criar conteúdo voltado para mulheres reais, algo com que o público feminino se identificou genuinamente. O uso de identificação entre marcas, criadores de conteúdo e consumidores é o que transforma um grande grupo em uma comunidade coesa e engajada.

Identificação e verdade são essenciais para construir e manter comunidades reais e duradouras.

Tópico
#
9

O Mercado

Estamos lidando com um público cada vez mais informado e exigente sobre como funciona a mídia, como usamos as ferramentas e como impactamos seu espaço. A indústria precisa se adaptar a essas mudanças.

Uma visão crucial para o futuro é entender como as empresas estão se ajustando às transformações geracionais.

É imperativo que as empresas mudem a forma como encaram as transformações do mundo. O público já percebe que o que acontece ao nosso redor é também responsabilidade das empresas. Uma indústria que possui um propósito real com a sociedade se compromete com a verdade em sua entrega e comunicação.

Como observou Sir Martin Sorrell, ex-executivo do WhatsApp, as empresas precisam abandonar o estilo “Mad Men” de grandes ideias isoladas. Em vez disso, devemos integrar esforços de mídia, dados e design para que todas as áreas da empresa sejam verdadeiramente criativas. Os dados que temos à disposição nos informam, e a nossa criatividade pode tornar esses dados mais efetivos, gerando insights que realmente impactam as pessoas.

Este é o caminho para alcançar a nossa “big idea” e criar um impacto genuíno.

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